sábado, 30 de abril de 2011
lunes, 4 de abril de 2011
El Branding trasciende las 4 P’s del Marketing.
El Branding es la articulación dinámica de dos mundos: el de la compañía y el de los consumidores.
Los productos son producidos y pertenecen a una Cia, las MARCAS le pertenecen al consumidor.
La imagen de una marca es un hecho subjetivo, no existen dos percepciones exactas sobre la misma ni siquiera en target homogéneos (depende de numerosos factores, mucho de los cuales no son controlables por el management, por ejemplo los de la competencia).
Las marcas son entidades vivas que cambian todo el tiempo y alimentan un vinculo real con el consumidor.
(P. Schcolnik, San Andres)
(P. Schcolnik, San Andres)
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